Чӣ гуна таблиғ кардани роҳи худ аз тиҷорат

Бисёре аз ширкатҳо ба маънои аслӣ роҳи худро аз тиҷорат бо таблиғоти пастсифат таблиғ мекунанд. Чунин ба назар мерасад, ки ин ширкатҳо таъсири хеле манфии ин намуди лавҳаҳоро дарк намекунанд.

Тадқиқоти охирине, ки доктор Ҷеймс Ҷ. Келларис аз Коллеҷи тиҷорати Линднер дар Донишгоҳи Цинциннати гузаронидааст, барои равшан кардани аҳамияти аломатҳои баландсифат кӯмак мекунад. Натиҷаҳои таҳқиқот нишон медиҳанд, ки истеъмолкунандагон зуд-зуд сифати тиҷоратро аз сифати нишонаҳо медиҳанд. Ва ин дарки сифат аксар вақт боиси қабули қарорҳои дигари истеъмолкунандагон мегардад.

Масалан, ин хулосаи сифатӣ аксар вақт боиси қарори истеъмолкунандагон дар бораи ворид шудан ё нашудан ба тиҷорат мегардад. Сохтани трафики нави пиёдагарди муштариён пайваста барои як мағозаи савдои чакана фоидаовар аст. Ин таҳқиқоти миқёси васеъи миллӣ нишон медиҳад, ки лавҳаҳои баландсифат метавонанд ба ин ҳадаф кумак кунанд.

Дар ин замина, "сифати аломатҳо" на танҳо маънои ҷисмонии аломатҳои тиҷоратиро дорад. Он инчунин метавонад тарроҳии умумӣ ва муфидро нишон диҳад. Масалан, дар тадқиқот қайд карда мешавад, ки қобилияти хонданӣ як соҳаи дигари дарки сифати аломатҳои истеъмолкунандагон аст ва 81,5% одамон гузориш медиҳанд, ки ҳангоми хондани матни аломатҳо барои хондан хеле хурд аст.

Ғайр аз он, сифат инчунин метавонад ба мувофиқати тарҳи умумии нишонаҳо барои ин намуди тиҷорат ишора кунад. 85,7% посухгӯяндагони таҳқиқот гуфтаанд, ки "аломатҳо метавонанд шахсият ё хусусияти тиҷоратро нишон диҳанд."

Барои баррасии ҷониби муқобили маълумоти ин таҳқиқот, лавҳаҳои пастсифатро методи таблиғи як ширкат дар берун аз тиҷорат ҳисобидан мумкин аст. Тадқиқот мегӯяд, ки 35,8% истеъмолкунандагон аз рӯи сифати аломатҳои он ба мағозаи ношинос ҷалб карда шудаанд. Агар тиҷорат нисфи ин трафики нави мизоҷони потенсиалиро бинобар аломатҳои пастсифат аз даст диҳад, ин ба даромади гумшудаи фурӯш чӣ қадар таъсир мерасонад? Аз ин нуқтаи назар, лавҳаҳои пастсифатро метавон роҳи зуд ба муфлисшавӣ ҳисобид.

Кӣ боре фикр мекард, ки корхона метавонад маънои аслии худро аз тиҷорат таблиғ кунад? Тамоми ғоя ғайриимкон ба назар мерасад, аммо таҳқиқоти ҳозираи соҳа нишон медиҳанд, ки он метавонад бо аломатҳои пастсифат рӯй диҳад.

Аломати хуб дар зер:

1
2
3

Вақти фиристодан: август-11-2020